Bekanntheitsgrad

Der Bekanntheitsgrad ist ein grundlegender Indikator für den Erfolg eines Produkts, einer Marke, eines Unternehmens oder einer Werbekampagne.

In der Marktforschung wird üblicherweise zumindest ein dreistufiges Verfahren zur Ermittlung des Bekanntheitsgrades eingesetzt:

Stufe 1: der offene (open) Recall - gibt an, ob sich eine Person ohne nähere Angaben an ein Produkt, eine Marke, ein Unternehmen, eine Person, einen Werbespot, ein Plakat, eine Printwerbung oder eine Onlinewerbung usw. erinnert.

Stufe 2: der ungestützte, (free) Recall - gibt an, ob sich eine Person unter Nennung z.B. einer Produktgruppe an ein bestimmtes Produkt erinnert.

Stufe 2. der gestützte (aided) Recall - gibt an, ob sich eine Person unter Namensnennung an ein bestimmtes Produkt erinnert bzw. dieses bekannt ist.

Der erreichte Bekanntheitsgrad, bzw die Veränderung des Bekanntheitsgrades ist ein wesentliches quantitatives Kriterium für den Erfolg der Öffentlichkeitsarbeit allgemein bzw. einer Werbekampagne im Speziellen.

Lesezeichen setzen bei » 

Marktforschung, Marktanalysen, Marketing: SDI-Research findet Marktpotentziale, erhebt Meinungen und Motive und macht Entwicklungen und Trends transparent. Nützen Sie die Chancen eines offensiven Marketings, des aktiven Trendmanagements und langfristiger Marktstrategien.

Genug Zeit?

Die Zeit vergeht meistens dann wie im Flug, wenn es am schönsten ist.
Wofür hätten Sie gerne mehr Zeit?

Systemanalyse

Gesellschaft und Wirtschaft sind hochkomplexe, vernetzte Systeme. Die Systemanalyse löst den Umgang mit der Komplexität durch eigens dafür entwickelte Methoden auf. mehr...

Ethikfonds im Aufwind

Die Klimadiskussion macht's möglich. 69% der privaten Investoren halten Öko- und Ethiktitel an der Börse für attraktiv. Allerdings erscheinen die Anbieter noch zurückhaltend zu sein. mehr...