Corporate Image

Corporate Image beschreibt jenes Bild, welches in der Öffentlichkeit über ein Unternehmen besteht. Dazu gehören Informationen, Einstellungen, Gerüchte und Vorurteile und die Äußerungen von Medien. Das Corporate Image wird durch viele, oftmals externe Faktoren beeinflußt, auf die ein Unternehmen nur indirekt einwirken kann. Ziel eines Unternehmens sollte es sein, Corporate Attitude und Corporate Image in Einklang zu bringen. Da das Corporate Image für den Unternehmenserfolg von entscheidender Bedeutung ist, ist es für Marktforschung und Marketing von besonderem Interesse. Im Consumer-Bereich ist das Corporate Image maßgeblich für das Erreichen bestimmter Zielgruppen und Marktsegmente.

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