Einführungsphase (im Produktlebenszyklus)

Einführungsphase - nach Entwicklungsphase und Testphase der erste Abschnitt des Produktlebenszyklus am Markt. Die Einführungsphase ist von hohen Werbeausgaben, geringen Gesamtumsätzen und einer niedrigen Marktpenetration gekennzeichnet. Abhängig vom Produkttyp kann in der Einführungspahse der Stückpreis des Produktes relativ hoch angesetzt werden, wenn eine zahlungsbereite Schicht von Innovatoren existiert.

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