Substitution

Substitution - Austausch eines Produktes durch eine anderes. Produkte werden dann substituiert, wenn ein neues Produkt dem Konsumenten erkennbare Vorteile gegenüber dem alten Produkt verspricht. Neben der konsumgesteuerten Substitution ist die produktionsgesteuerte Substitution wesentlich. Sie dient dem Unternehmer dazu, das Interesse des Marktes wach zu halten, dem Mitbewerb Eintrittsbarrieren entgegenzuhalten und den Umsatz zu stabilisieren.

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